Deja, invito yo.

A veces me pongo a pensar en lo cómoda que me resulta mi empresa, tan cómoda que es capaz de trasladarse a la zona donde me encuentro y ajustarse a mis necesidades.
Tengo varios empleados en distintas áreas que se adaptan los trabajo de diseño. Es bueno saber que compartimos esta misma comodidad y disfrutamos de los mismos beneficios, cada uno a su modo.
Mi edificio cuenta con salas de reuniones muy variadas y por toda la ciudad. También oficinas y secretarias, una nueva en cada oportunidad, que no solo me sirven buen café, sino que suelen ser muy amables con mis clientes, tan buenas que de vez en cuando reciben propina, no estoy muy de acuerdo pero "el cliente tiene la razón".
Siempre con aroma a café... A veces a chocolate y por momentos a pollo con papas. Debo reconocer que a veces resulta incomoda, las salas de reuniones pequeñas y las oficinas un poco bulliciosas, tanto que resulta difícil comunicarse con el cliente, sobre todo en horarios donde los púber salen del colegio. Pero así de cambiante es mi empresa, y me encanta que así sea.

Mi empresa es cualquier café o heladería, plaza o parripollo en costanera. La única condición es q tenga wifi. Y la ventaja mas grande es que el café siempre lo invita el cliente ;)

DI, como ID pero al revés

- Muy bien!, ya te recibiste! -
- Si despues, por suerte ya termine -
- Bueno felicitaciones, ya sos Diseñador Gráfico. -
- No, Gráfico no, Industrial -
- Ah!, Ingeniero Industrial -
- No, Diseñador Indistrial! -
- Ahhh... que bueno tener ya un Diseñador Gráfico... -

El Arq. Maldonado (Arg. Director de Bauhaus) coincide junto con otros historiadores que todas las demás ramas del diseño, excepto el arquitectónico, se originan a partir del Diseño Indistrial. Ahora, por que una actividad siendo tan popular y tan utilizada es tan desconocida por la gente. Acaso ¿quien cree que diseña sus autos?, o sus muebles, o sus televisores, PC, teléfonos, envases, etc, etc, etc. Para sorpresa de varios lectores, un Diseñador Industrial.

Existe una delgada linea entre un Artesano y un Diseñador Industrial, y la diferencia esta en la proyección y la masividad de producción. No me quiero detener en como es el proceso de Diseño pero básicamente el primero hace referencia al proceso previo a la producción, un diseñador proyecta el producto antes de producir, a diferencia de un artesano que produce directamente.
Existen muchos objetos con identidad "artesanal" pero de Producción industrial, y otros tantos, donde el desarrollo es artesanal pero con proyección industrial.

Son fuertes las relaciones que tenemos con los demás Diseños, algo que nos vuelve muy versátiles y hace q nuestra disciplina tenga muchas betas para poder desarrollar. A diario me encuentro con mis compañeros de la facultad y descubro como cada uno fue tomando caminos diferentes, perfil que fueron descubriendo a lo largo de la carrera, pero que se afianzaron al momento de la practica profesional.
En mi caso particular, me di cuenta que me gusta todo. Y me siento capaz de hacer todo... Bueno casi todo. Si hay algo que no tolero es la confección de planos técnicos para la producción. Tengo un don para arruinar cualquier plano. Pero eso si, se ven muy bonitos.
Volviendo un poco a la amplia relación con los demás diseños, es curioso como nos vinculamos. Si bien no veo a un diseñador industrial zurciendo un vestido para coctail, si lo veo con la capacidad de hacer sus zapatos, o bolsos que es lo que nos vincula, entre otras cosas, con Diseño de Indumentaria.
Lo mismo sucede con el diseño de packaging, es uno de los rubros que compartimos con Diseño Gráfico.
Los espacios públicos, o incluso privados, son algo de lo que nos encargamos también, el mobiliario urbano es parte del desarrollo del diseño industrial y nos lleva de la mano del Diseño de Paisaje. O las pequeñas estructuras tipo stands o puntos de venta, con arquitectura. Y ni hablar de la decoración de interiores o diseño de mobiliario. Aunque, entre nosotros, si bien hay muy buenos arquitectos que desarrollaron productos a lo largo de la historia, no creo que tengan la sensibilidad para con los productos de un diseñador industrial, simplemente porque no se formaron para eso.
Dirección de Arte es la encargada de la estética de objetos dentro de una escena, es ahí donde nos vinculamos con imagen y sonido. Actualmente se incorporo la animación 3D como disciplina de vínculo, sobre todo en lo que Arte y escenografía se refiere.

El diseño Industrial es una actividad que inunda la vida diaria en casi todos los ámbitos de una sociedad. Es momento de empezar a darse cuenta y valorar a los productos desde la óptica del diseño.

Clients à la carte

Recuerdo que una vez fui invitado a una fiesta donde el catering estaba incluido y yo, por temor a quedarme con hambre, comí algo en mi casa antes de salir. El problema es que cuando llegue me encontré que había un montón de cosas ricas, ya sin apetito, me reserve solo para las comidas que mas me gustan. 

En otra ocasión me sucedió todo lo contrario, estaba de campamento, hacia días que comía fideos y arroz, una tarde, luego de una larga caminata, llegué a la carpa y descubrí que había pan dulce con frutas abrillantadas, fue la alegría mas grande que tuve ese día, lo devore como si estuviera comiendo chocolates suizos. Quiero que sepan que si hay algo que odio de las fiestas de fin de año son: el turrón duro como el mármol y el PAN DULCE CON FRUTAS!.

En fin, todo esto viene a que con los cliente pasa básicamente lo mismo, la cantidad de trabajo depende la época del año, el clima y la alineación de los planetas. Pueden ocurrir tres cosas cuando uno recién comienza con su emprendimiento: 

1. Hay épocas en donde tenes mil personas (no literalmente) necesitando de tus servicios, pasas largas temporadas frente a la PC, haciendo eternas listas de tareas, donde cada minuto es crucial y añoras el placer de tachar los items de esa lista. Tiempos en donde si te corren una reunión dentro de tu "apretada" agenda, te des-configuran el día, y ni hablar de la semana. Ahí es en donde uno de "da el lujo" de seleccionar que proyecto tomar y cual no.

2. Otra cosa que puede ocurrir es la de sequía, donde te ponés contento hasta con el mas mínimo trabajo (Diseño de mostrador para Panadería "La Choli"). Épocas de un solo cliente, donde no solo no te interesa el proyecto que te proponen, sino que le haces un descuento considerable para poder tener un trabajo. 

Claro esto recién comienza y no tengo esclav... empleados para poder derivar los proyectos que no me gustan. Entonces tengo que abrir grande la boca y comerme el bocadito de cliente por mas que no me guste.

3. La última, y no menos importante, es cuando uno no sabe decir que no, y termina aceptando todo lo que se le presenta en el camino. Ahí, mis queridos lectores, estamos frente a un ejemplo de glotón. La gula es un pecado y hay que saber controlarlo...

Es difícil rechazar trabajo y mas cuando recién empezás, uno quiere instantáneamente ser jefe, tener siervos y aceptar todos los proyectos que caen. Pero como estamos lejos de esas realidad ocurre que uno termina siendo no solo resuelve el problema del cliente, sino que también se encarga de llamarlos, escribir los mails, contactarse con los proveedores, planchar, tejer, bordar y abrir la puerta para ir a jugar...

Feliz cumpleaños?...

Tanto en las empresas, como en las relaciones, debemos establecer una fecha en la q empezamos a contar los años que lleva en pie. No es un hijo que nace de un día para el otro, es algo que se va gestando con el tiempo, claro, a no ser que tengas el capital necesario como para hacer la inversión de una..., en ese caso creo que seria casi como parir un negocio.
En fin, con Neurenio me pasa eso. Los orígenes son inciertos, y el paso de hombre hizo que la evolución de esta empresa se vea borrosa por diferentes hechos históricos. Si bien el nombre data del 2006 en un proyecto que tenía pensado con dos amigos (nombre que pensé pero nunca propuse), su origen de implementación se remite al 2007. Ahí tambien se presenta una quiebre de acontecimientos: La creación de la marca, logotipo e isótopo ocurrió en mayo - junio (nota mental, ver los documentos de la época) y su uso fue recién en agosto, para presentar "mucca", el organizador de escritorio que me catapulto al éxito (¿?). En ese 2007 aun cursaba la carrera de Diseño Industrial y aspiraba a empezar Diseño Gráfico en simultáneo (esta claro que no trabajaba, de hecho había renunciado por primera vez a mi trabajo... Si, por primera vez, porque volví y al año me fui por segunda vez) Volviendo al tema, otra fecha importante fue cuando empece a trabajar con clientes, Manihah!, fiesta para la cual arme las gráficas y los personajes... O quizás la fecha a recordar es el dia que registre el dominio en nic.ar, o cuando me dieron el titulo del registro del nombre y el logo. Las fechas clave son varias, hasta podria harmar una "linea del tiempo". Lo único que me quedaría por definir finalmente es ¿Cuando es el cumpleaños de NEURENIO?.
La verdad es que nunca lo festeje, pero a esta altura podría estar cumpliendo 5 años, o 4 teniendo en cuenta q en el 2006 no era mas q un nombre. Por las dudas lo sigo recordando en Agosto - Septiembre... Los meses de neurenio. Feliz creo que cumpleaños Neurenio!

Brands for dummies

En esta nota me siento un poco gurú de como pensar en el nombre de una marca, porque las teorías aplicadas son de mi propia investigación: ya sean marcas de productos o de servicios. Se que varios me van a odiar porque quizás sus marcas están incluidas dentro de lo que NO deben usar como nombres, pero es la forma como yo veo los nombres, no una ley imposible de quebrantar.

Os dejo un par de tips que creo son importantes para pensar en un nombre. Tips que me dio la vida, que con la practica fui descubriendo y analizando. Es mas bien una guía que creo correcto para que el nombre de una marca sea MEMORABLE (Gracias Tyra Banks por hacerme conocer esta palabra). 

Toda empresa debe tener un nombre, y es tan o mas importante que el nombre de un hijo. Es por el medio que nos van a reconocer y distinguir de cualquier otro similar. Un nombre NO SE PUEDE CAMBIAR, no solo por una cuestión legal a veces, sino por una cuestión de reconocimiento.
Es difícil insertar una marca en el mercado, y si encima le cambiamos el nombre el cliente no se va a reconocer con tal marca nueva por mas que el producto o servicio sea el mismo. Incluso pueden perder credibilidad. No es lo mismo una marca con una trayectoria que una que recién arranca, y lo que tratamos es de generar trayectoria e imponernos en el mercado.
Elegir un nombre se torna una tarea bastante tediosa, mas cuando hay socios de por medio. Debe ser un nombre que le guste a las partes sin caer en la típica: "Fernandez y Fraga Asociados" o "Rodríguez e hijos" o peor aun "AACR", las siglas déjenlas para los sindicatos que adoran usar siglas para todo...
A menos que tengamos un nombre que se impone en la sociedad, NO pongan nombres propios a las marcas, no hay nada peor que un nombre propio como marca, solo sacia el EGO del dueño y el cliente no se ve identificado con el nombre de otra persona. "Maru Botana", este tipo de nombres hacen de q el producto cause un pre concepto (bueno o malo) que se tiene de esa persona. Esto influye en el producto que nada tiene que ver con la forma de ser del propietario que se lo puso. Hay apellidos que de por si son Marcas, porque la cantidad de letras lo permite, o simplemente quedan "simpáticos", claro solo si no sabemos que es un apellido. "Hanson" queda bien "Gomez" mmmm.
UNA GRAN tendencia latina, por no decir del habla hispana, es traducir los nombres al ingles, pensando que esto  es mas "cool". Y muchas veces se olvidan de que las palabras se tienden a castellanizar y se terminan diciendo muy diferente a su nombre original... Y decimos "Neat" como se lee, en vez de "Nit". O por el contrario, creyendo que son palabras extranjeras terminamos llamando "Ailit" a "Eyelite", -hay pero que cool que soy!, desparramo onda-.
Con las palabras extranjeras hay todo un tema, al momento de escribirla hay que tener en cuenta y la i es una "y", una "i", una "ae" o una "ee". Y como ese ejemplo hay miles. La verdad que es bastante molesto andar deletreando el nombre de tu empresa por teléfono. Y eso es un indicio que no sos memorable, sos uno mas del montón.
Otro problema con son los nombres eternos con muchas letras ("Marlboro" eterna... asi y todo es lider en el mercado), o de mas de una palabra ("Como quieres que te quiera"... amen). Con el afán de tener un nombre "copado" salen marcas como "New radical shape". Eso mis queridos, NO ES UNA MARCA, es un slogan en todo caso. Las Marcas largas son difícil de recordar, incluso molestas al momento de aplicar, porque ocupan mucho espacio. 

Una marca tiene que tener entre 4 y 7 letras como para ser de impacto. Quizás con algún juego de letras que quede sonando en la cabeza, "br", "cru", "sic", etc. Incluso el orden de las letras es fundamental, ademas de la simetria de la palabra es algo a tener en cuenta a nivel visual. Letras largas (l,q,p,t,f) y letras cortas (o,e,m,n,s). 

Claro no es fácil encontrar un nombre que nos guste, que a su vez tenga 5 letras y que sea simétrica visualmente.. y encima que le guste a todos los socios de la marca.

Si hay algo que nunca pero nunca hay que incluir en un nombre son SIGNOS! ni ! ni * ni ´ni ? ni nada de eso. porque no en todos lados se pueden aplicar, y si bien en el logotipo pueden quedar "de pelos!" no debemos incluirlos como parte del nombre: de hecho en cualquier "www.nombre.com" no podemos utilizarlos, asi que "chau simbolos"

Ultimo consejo para nombrar una marca, y creo que este es fundamental... Cuando un nombre carece de un concepto, conlleva a que pueda ser aplicado en cualquier producto que va a dar lo mismo. Siempre que pongan un nombre traten de buscar alguna palabra que sea reflejo de ese producto o ese servicio, sino terminan cayendo en un nombre genérico que da igual que se lo pongan a un jabón de tocador, o a un servicio telefónico. Tiene que tener un sustento conceptual, por mas que no vayan con el manifiesto a todo el mundo de lo que significa. En mi caso ADORO inventar nombres porque el significado se lo doy yo, y no tomo palabras o nombres que ya existen que pueden ser usados para otras cosas.

Elegir un nombre es una tarea complicada, incluso me lleva meses, cuando encuentro el indicado lo repito muchas veces y lo proyecto en uso, eso hace de que suene mejor y de a poco se vaya aceptando.

Adiós Multitasking, Un Gran paso...

Una vez mi mamá me dijo: "El que mucho abarca, poco aprieta"... es gracioso pensarlo de la siguiente manera: Imaginen que tienen que tirar 100 sogas a lo largo de una superficie, cada una con diferentes pesos ajustados a sus extremos. No nos darían las manitos para agarrar todas, es mejor tomar una por una y llevarlas cómodamente, o mejor aun, pedirle ayuda a diferentes personas para lograr mejor nuestros objetivos.


Muchas veces me paso, y me sigue pasando, que me sobrecargue de tareas por no querer delegar, o no saber a quien delegar. Desde ya, para mi naturaleza, me es muy difícil delegar tareas. No solo porque no cuento con las personas indicadas, o bueno, eso creo. Sino porque es muy complicado encontrar compañeros de trabajo, que hagan lo que uno espera que hagan. 
La cuestión química al momento de llevar acabo un proyecto es sumamente importante, incluso se pueden lograr resultados inesperados, positivos claro!.
Creo mucho en la construcción de las relaciones profesionales. Es mas fácil construir una relación profesional con alguien a quien no conozco, que trabajar con alquilen que conozco de una forma ajena a lo profesional. De ultima el riesgo que corro con el primero es, a lo sumo, terminar peleados, división de bienes, y cada uno a su casa. En el segundo caso, se puede quebrar una relación de mucho tiempo. 
Gracias a dios, compartí muchos trabajos con mis amigos y colegas diseñadores, eso hace que nos podamos odiar tranquilos si es necesario, que una vez terminado el trabajo va a seguir todo igual.


Es super gratificante llevarse todo el crédito por un trabajo, y no solo económico. Pero muchas veces hay que tener la capacidad para darnos cuenta que es necesario contar con un equipo y delegar tareas para un mejor resultado.


Ahora en teoría suena muy bien, hasta lógico diría. Pero, quien me saca esa maldita manía: el no poder delegar tareas, o pensar: "si alguien pudo hacerlo, ¿por que yo no?". Suena absurdo y arrogante ahora que lo escribo. A veces siento que no me alcanza el tiempo para absorber todo lo que quiero. Es por eso que aprendí a hacer muchas cosas: diseño industrial, gráfico, web, animación 3D, hasta en el rubro de la comida intente meter mi "cuchara".
Este es el momento de decirle adiós a algunas cosas, conocerlas si, pero no dedicarme a ellas. Es mejor ser excelente en una tarea, y no solo útil en mil tareas. Es momento de sumar gente a Neurenio, para lograr grandes progresos.

Wannabe Neurenio: Primer Trabajo

El mes pasado se cumplieron 2 años, casi ininterrumpidos de mi trabajo en la oficina... mas otros 4 meses perdidos por ahi. Y digo "casi ininterrumpidos" porque fui y volvi ya dos veces... calculo que la tercera es la vencida, o sea si renuncio de nuevo no debería volver... ética profesional?.
Estas lineas se las voy a dedicar básicamente a mi trabajo en relación de dependencia. Si bien mi historial de empresas es basta, es decir una sola, esto no imposibilito a que me desarrolle en varias actividades. Si hay algo que agradezco es la cantidad de cosas que hice en este trabajo: desde diseño de merchandising, producción, maqueteria, visualizaciones 3d estáticas, animacion 3d y hasta diseño gráfico. En fin, todo un polirrubro. 


Todo comenzó un miércoles de noviembre, allá por el 2007, cuando cursaba el 3er año de la carrera (4to contando cbc). Recuerdo muy bien, era el medio día, recién volvía de cursar y encendía la pc, estaba todo oscuro, cuando sonó el teléfono, era una de las chicas, actual compañera de trabajo, invitándome a una entrevista laboral. 
Ya tenia mi CV armado, venia de una frustrante entrevista en un estudio de modelado y rendering 3D. Déjenme decirles, cuando en una entrevista ven la posibilidad de tenerte como "pasante", es porque no sabes hacer un carajo y no te quieren pagar un mango hasta que aprendas el oficio. Fue así que decidí empezar a enviar mails a toda empresa que se me cruzaba, gracias google, hasta que di con la empresa indicada. 
Ese mismo jueves siguiente al llamado telefónico fue la entrevista, directamente con mi jefe. Vio mis trabajo, me explico de que se trataba todo y ahi mismo me pregunto si ya mismo podía empezar, no llegue ni a dejarle mi portfolio impreso, que tan bien preparado tenia. El impacto fue grande, de no hacer absolutamente nada a tener trabajo era un paso importante, a lo que respondí: puedo empezar mañana?. La sensación fue extraña, de repente todo cambiaba una vez mas, tenia varios sentimientos encontrados, alegría por un lado porque iba a trabajar de lo que estaba estudiando, y miedo por el paso que esto significaba.
Superada la entrevista y asimilada la situación, llego mi primer día de trabajo. Obvio súper puntual, uno no quiere llegar tarde y dejar una mala impresión. Por suerte, este comportamiento se modifica a lo largo del tiempo, donde no solo llegas media hora (o mas) tarde, sino que no tenes problema en pedir días de lo que sea: estudio, enfermedad, viajes, etc. En fin, eso uno lo aprende con el tiempo y mas cuando va viendo como se maneja la fauna de la oficina. 
Ni bien arranque me sentí un completo inútil, porque, a diferencia de todo el mundo, a mi me dieron trabajo pesado de una. Lo curioso fue que mi primer día cayo un viernes, raro no?, es mas creí que superado el fin de semana superaría la frustración de ese tortuoso viernes. Que equivocado estaba, cada día q iba era un sufriento, no solo me sentía mal porque no sabia hacer nada, o eso creía, sino porque me habían cambiado todos los esquemas de vida que tenía hasta ese momento.


Ya estaba terminando las clases, eso ayudaba a que me pudiera relajar después de 8hs de oficina. La adaptación tomo un tiempo, quizás mas de lo q esperaba. Hasta me hice una escapada en navidad y año nuevo para ver a mi familia, si, dos viajes de ida y vuelta en una semana. Ese verano paso tranquilo, a pesar de mis quejas y de que, bueno no había NADIE en la ciudad, me las arregle para trabajar y mirarme todas las temporadas de Lost hasta ese momento. 
La oficina estaba completa, con el pasar del (crudo) verano, incrementamos la capacidad de empleados de 9 a 12 mas mi jefe. Muchísimo teniendo en cuenta que ahora somos 4. Claro, en ese entonces tomaban trabajo de lo que sea: diseñábamos desde Coca Cola hasta minimercado La Chola y ahora... Tenemos un Teatro, pero esta historia es para la segunda etapa, La vuelta de Martin Fierro... Aunque esto es una Trilogía. 
Llegando a marzo del 2008, no eran solo el trabajo y Lost las únicas actividades que tenía, ya empezaba el año académico y me estaba volviendo un poco loco. Fue así que pasados unos días de mi cumpleaños y viendo que se venia complicada la facultad decidí definir mis prioridades y abandonar la empresa, no sabia si era definitivo pero si que era seguro. 
Voy a confesar algo que lleve oculto durante estos años: para mi cumple me hicieron un regalo y cuando fui a cambiar el talle me vi tentado y lo cambie por otra cosa!!!.


Continuara...


El vaso de la imagen es el primero objeto que diseñe para la empresa, me tomo 1 semana, no solo por el vaso en si, sino porque las imágenes no me salían y la forma no me gustaba, ese vaso fue mi nemesis.